新金融总裁圈｜张婷
从创作者到创业者，从写作人到领导人，身份的转变带给了何伊凡很大的感悟，7月12日，在PPmoney媒体群，盒饭财经、今日排行榜创始人何伊凡分享了从媒体人到创业者的心路历程，分享了创业后的喜与乐。
新金融总裁圈：媒体人之所以要转型，究其根源是因为媒体行业的大转型。您作为媒体高层，自带流量和话题，转型做新媒体也会有相当多的粉丝蜂拥而至。对于普通记者来说，如果要做新媒体，该怎么做起来？
何伊凡：转型对每个人的情况可能不太一样，高层转型可能有自己的优势。其实你如果真正看会发现内容转型做得好的几个人跟他原来在媒体的位置没有太大的关联，有很多人就是过去的普通记者和普通编辑转型，其实做得反而更好。
其实非常简单，拿我自己来说，我过去可以说认识中国几乎所有的企业家，但是那只是我认识他，和他认识我之间是两个关系，所以说对于媒体人来说，转型最重要的是什么？就是破心魔，别把你自己太当回事。媒体人转型，可能因为你过去在媒体里面的位置不一样，可能获得的势能会不太一样。在这一点上其实非常简单，就是不要把自己太当回事，特别是对于所谓的媒体高层来说，那都是自己对自己的一个美好的想象。
拿我自己来说，我过去在中国企业家杂志工作这么多年，我可以说认识中国的大部分非常牛逼的企业家，但是我认识人家不等于人家认识我，我有人家的电话号码不等于我也在人家的电话号码本里面，千万不要以为你认识的人都能帮上你，这都是美好的现象和美丽的扯。我出来的第一天，我就作好了这种思想准备。假设我过去所有的资源全都帮不上我，你就把自己放低身段，你就是一个苦逼的创业者，你不再是一个牛逼的媒体人。你要是没有这种心态，不管你是一个编辑，还是一个媒体的所谓高层，你过去所走过的路都会成为你今天做一个新事的障碍。
而且我并不认为在媒体当中有高层或者说有记者和编辑之间的区别，只有业务能力高下的区别。比如说石榴婆和六神，他们都不是媒体的高层，但是出来做得都特别好，所谓“肉食者鄙”，有很多高层都不会写东西，只会做领导，他们有什么用。
新金融总裁圈：我们看到很多自媒体正在成长为标签化的大号，但各类自媒体平台的准入门槛也越来越高，而且，各类媒体的侧重方向不同，标题对内容阅读的影响力也因此各异，如微信、网易、今日头条、知乎等。请问，应该从哪种类型的平台进行切入？应该怎么布局呢？
何伊凡：这也是我们在实际当中经常遇到的一个问题，我们做的第一件事就是把现在的对我有价值的主流平台列出来，然后和这些渠道一个个建立关系，在上面一个个地注册账号。你可能都意识不到，现在的财经视频平台大大小小的加起来一共有37个，我们和这37个平台都有不同的合作。同样的一个产品要分发到这37个平台的情况下，每个平台所需要的标签都是不一样的，你需要针对每个平台做不同的标签化的处理。所以平台运营是要分级和分类的。
新金融总裁圈：创业后对“用户至上”理解更为深刻，抓到用户痛点，做好产品就能得到比较好的传播，那么对于普通创业者来说，除了做好产品外，还有哪些方法和途径来推广和传播自己呢？
何伊凡：这是一个很关键的点，我们叫“能干会说”。一个好的创业者不单要会干，还得要把自己干的事很好地表达出来。特别是你如果做内容传播，这点会更加重要。除了做好产品之外，你还得有自己的推广策略。很多人以为我自己就是做媒体的，我还需要一个PR部门干嘛？我自己还需要再做PR吗？这种理解是比较初级的，你也需要做活动运营和用户运营，这两个运营都是非常重要的。
你的流量从哪来？你怎么样越过冷启动？这里面都是一套非常复杂的操作体系。比如说你现在要做一个拉新的活动，你在做这个活动之前需要完成两步设计：1、引入用户数。2、承担转化率。
所谓的引入用户数指的是你这个活动准备影响多少人，你要有一个预估。假如说要影响1万人，这1万人在哪，在哪个社群里，你能不能找到这个垂直的社群，能不能做一些跨界合作。所谓的承担转化率指的不一定是交易，指的是引入了这1万人之后留存度是多少，比如说10%的留存度，平时是10%，有的比较好的是15%，非常好的是20%，怎么样让这些参与活动的人真正成为你的用户，你能不能让用户留存下来。
新金融总裁圈：您认为目前内容创业发展到哪个阶段？如何看待未来的趋势呢？
何伊凡：关于目前内容创业发展到哪个阶段，我觉得现在的内容创业可能已经进入到下半场，因为上半场的很多红利基本上已经消失得差不多了，比如说微信的红利以及最初的引入用户数的红利都消失得差不多了，那么新的红利在哪？新的红利一定会有，就看谁能找到和抓到的问题。而且大家都也知道最近的政策方面发生了一些变化，过去可能是监管部门还没有完全意识到这个问题，而现在在有些地方已经出现了收伙的情况。所以现在肯定是一个转折点。
对于如何看待未来的趋势。很重要的一点就是内容创业不等于微信公众号创业，大家一定要想清楚这一点。我只有这个忠告，你如果希望把一个微信公众号再当成一个内容创业，除非你真的是有极高的才华才有可能杀出一条血路。