见证互联网崛起二十载，数码时代教父级别的刘韧跳上了“智美号”体育产业的浪潮之巅。他说，普通人对体育的需求超乎最乐观的预估，需求意味着购买，意味整个产业的扩张。今日的体育产业，像极了二十年前的互联网。新的需求出现，新的平台诞生，新的价值赋予。中国体育产业的大航海时代已经来临！
近几年，中国体育产业发展迅猛，而2015年又是中国历史上一个前所未有的“马拉松年”，各城市竞争办赛、跑者争相参赛、商家火热参与、媒体踊跃投入——一派蓬勃景象，全民马拉松热潮呈现出一种略显夸张的宏大气势。日前，人民网与人民舆情检测室联合发布2015年国内最具影响力马拉松赛事排行榜。广州马拉松虽然只有“4岁”，但在影响力上却直逼历史最悠久的北京马拉松。
年幼广马直追北马
广州马拉松赛是中国田径协会的金牌赛事，也是国际田联认证的铜标赛事。首届广马2012年11月18日举行，去年，第4届广马与国内马拉松运动同时呈现出爆发式提升的现象。
据中国田径协会数据，2015年国内共举办了大大小小134场马拉松比赛。还属“幼年”的广州马拉松在这一年获得了国际田联铜标赛事称号，成为中国马拉松赛事中最“年轻”的标牌赛事获得者，这代表着国际田联对广马各种工作的肯定。因此，广州马拉松在关注度上也超越了众多老牌赛事。根据“最具影响力马拉松赛事排行榜”的数据，在媒体报道和网民关注度上，已举办30多年的北京马拉松获得的分数最高，而排在次席的不是同样接近“中年”的上海马拉松或被称为路线最美的厦门马拉松，而是广州马拉松。可以说，广马在2015年完成了爆发。
在对国内马拉松赛事进行评价时，报告给出了6个评价指标，即舆情热度（30%）、赛事级别（20%）、奖金设置（15%）、参与情况（15%）、赛事设置（10%）和专业性（10%）。一般来说，奖金高低是吸引高水平选手参赛的重要指标。国内马拉松赛事中，总奖金最高的是厦门马拉松。
参与此次数据统计的一位专家称，广州马拉松之所以能比绝大多数马拉松赛事受到更高关注，在评价时获得高分，仅仅排在北京马拉松之后，这与广马所处的城市广州有直接关系。正如此次排名榜所解释的：舆情热度反映媒体报道和网民关注的集中程度，是赛事传播的最重要指标。拥有35年历史的北京马拉松以满分30分遥遥领先于其他赛事，排名第二的是第4届广州马拉松，获得26.30分，第20届上海马拉松以22.34分排名第3——“北上广”的超级地位在马拉松赛事的舆情热度中体现得十分充分。
“首先是赛道设置，广马赛道主要沿珠江两岸设置，集中展示了珠江两岸最具岭南特色的人文风情、最具羊城历史的风景名胜、最具时尚气息的文化潮流，被国际田联认为是当今世界马拉松最美赛道之一；其次，广州是国内媒体最发达的城市，作为广马战略合作媒体，广州日报直接参与了广马系列推广活动的策划和创新，连续4年提前两个月在报纸的重要版面（包括要闻、体育、《广马赛刊》）以及官方微博、微信、网站等全媒体矩阵对广马进行海量的传播推动，在全国一枝独秀，这也是广马在舆情热度上远远超越其他马拉松赛事的重要原因。”专家说。
未来办赛比的是专业
中国未来的马拉松赛事只会更火，而提升专业性是每个马拉松组委会需要面临的最重要工作。国内目前虽然有上百项马拉松赛事经过了中国田协的备案，但真正经过国际田联和国际马拉松长跑协会认证的赛事非常少。统计表明：获得国际田联认证的只有北京、厦门、上海、扬州、重庆、黄河口、兰州7项马拉松赛事；获得国际马拉松长跑协会认证的也只有北京、厦门、上海、兰州、杭州、大连6项赛事。
“我们的国际田联金标赛事只有厦门和北京马拉松，数量上甚至没有韩国多。在赛事准备、赛道设计和维护、补给服务等方面，我们的马拉松赛事都有很多需要提升的地方。”专家说。很多历史悠久的赛事虽然也追求业余选手的参赛规模，但彰显优异成绩和汇聚顶尖高手始终是马拉松品牌赛事的追求目标，但现在国内很多赛事在专业选手、特邀选手数量和水平上都存在不足。
另外，国内马拉松赛事除了在专业性有待提升之外，文化和特色也是需要大力打造的。专家认为：“马拉松作为人类挑战自我极限的运动，正在形成一种以优美环境吸引跑者、以优质管理服务跑者的文化。大都市和一线城市因其特有的文化景观和历史底蕴令跑者流连忘返，山地高原乃至沙漠、江河、湖海也因自然美景的融入使跑者心驰神往。从2015年国内举办的马拉松赛事中就可以看到，走出城市，利用山川河流、高原湿地乃至沙漠等地貌举办赛事已成为常态。”
国内马拉松与国际马拉松赛事相比，虽专业性有待提升，但民众对于赛事的热情毫不逊色，且有愈演愈烈的趋势，而马拉松赛事的热潮，也不过是整个体育产业蓬勃景象中的一景；体育产业大航海时代的来临，意味着更多的机会，新的需求、新的平台和新的价值，就如宝藏，需要去寻找、挖掘和赋予！智美体育作为行业领军者，必会迎风起航，抓住这未来体育发展的“黄金十年”。
瞄准赛事运营
3月31日，智美体育（1661.HK）公布了截至2015年12月31日止的年度业绩报告。数据显示，在持续布局体育产业后，2015年智美体育的赛事运营收入较上一年度剧增36.4%至3.45亿元人民币，毛利达到1.66亿元。赛事运营收入首次在集团总收入中超过50%，成为智美体育的主要收入来源。
同时，智美体育的传统业务智美影视节目的收入继续减少，2015年收入较上一年度减少近40%，智美影视节目的收入在集团总收入中的占比已由2013年时的85.34%减少到去年的不足50%。
早在智美体育上市之前，集团管理层就已决定，集团上市后积极开展公司业务结构转型，将体育及产业链延伸作为集团未来整体发展战略佈局，同时集团也于2015年9月更名为智美体育集团。2015年智美体育收入结构的变化，说明管理层对集团发展趋势的正确判断。
2015年可以说是中国体育产业的元年，大量资本进入体育产业的各个细分领域。智美体育在2015年积极布局体育产业及产业链延伸发展，已经斩获2016–2019年全国男子篮球联赛（NBL联赛）的商业运营权和北京恩彼欧体育管理有限公司（恩彼欧公司）20%的股权，成为该公司单一最大股东；在优势路跑领域，2016年智美运营的马拉松项目由去年的5场增至35场；在自行车领域，2016年智美预计参与合作的有全国70%的金牌赛事、80%的专业赛事和90%的群众赛事，在31座城市举办75场赛事；同时在冰雪项目和大众健身领域有深度布局。智美更在计时芯片领域取得重大突破，自主知识产权的智美计时芯片系统已经通过中国田协认证，成为智美布局科技体育的一大亮点。
2016年智美体育战略布局进一步拓展的重要阶段。智美体育将通过5240场赛事，接触中国4000万体育人口，激发群体性体育服务消费，全面推动中国体育产业的发展。进一步开发体育传媒、体育营销、体育服务三大体系盈利模式。