面对突变的行情，彩电企业无论选择那种竞争模式，他们都在等待未来基本面转暖甚至反转的那一刻。
新金融总裁圈｜吴侨发 张婷
“最近两三个月面板涨价涨的太离谱了。”创维集团董事、副总裁、彩电事业部总裁刘棠枝表示，从3、4月份开始，一些面板的涨价，“我们都认为应该要涨，但是进入7、8月份之后涨的有点离谱，偏离了彩电行业已有的规律，所以我们觉得9月份之后国内的彩电市场还更加艰难。”
面对不容乐观的局面，彩电企业如何选择适合自身的竞争模式？
模式分化
上游的原材料涨价已经传导给下游企业，除了香港上市的创维外，内地的彩电巨头TCL、海信、长虹都已陆续交出上半年成绩。从财报上看，各公司彩电业务的营收有不同程度的下滑。长虹的电视营收为62.4亿元，同比下滑20.51%；海信则为119.2亿元，同比减少7.66%；主营电视的TCL多媒体营业额为119.7亿元，同比下降1.63%。
未来，局面或将继续不容乐观。面板的成本价格还在上涨，9月份或将继续上涨。在刘棠枝看来，这会让厂家成本更高，“到现在为止还没有一家站出来要涨价，这个行业过去打了30年，把日本打趴了，把韩国人也打趴下去了，我们这几个兄弟都知道谁先喊涨价谁倒霉。”
面对未来不容乐观的行情，彩电的竞争模式已经出现分化。
以创维为例，在8月29日推出全球首款“AR电视”，在中国彩电行业乃至世界彩电业都是一次重大的技术突破，具有里程碑式的意义。创维率先将电视大屏与AR技术融合，通过将真实世界信息和虚拟世界信息“无缝”集成的新技术，大幅提升了电视屏幕的显示效果。
“如果原有产品涨价，在电视产品是不容易的，只有靠新的产品。”在刘棠枝看来，这样可以在一些中高端产品上面去增加它的附加价值，给到用户更好的体验。
从现场的体验来看，目前AR电视的体验已经在游戏、教育、商用等几个领域初具雏形。刘棠枝表示，创维希望通过此次AR的布局，加快AR全产业链在家庭应用上的推进，创维希望是该领域的践行者，更是引领者。
今天，创维发布全球首款AR电视，又一次为智能电视行业创造了一个全新的品类，这不仅仅是一次把握科技潮流的概念性动作，更是一次实实在在的将技术与潮流结合的落地行为。
而作为最新一代的OLED电视，S9D也是创维人28年精工细作、不断挑战技术高地，打破行业常规的智慧结晶，是创维为消费者铸造的一把通往“新视界”大门的钥匙。创维S9D让更多超出用户想象的、美妙酷炫的场景融入电视大屏，将“见世界所未见”的想象变为现实。
相比创维的产品创新模式，TCL更倾向于垂直产业链竞争模式。
8月30日，TCL集团公告透露，TCL集团、旗下控股子公司华星光电和深圳经贸信息委三方拟在深圳市光明新区共同投资建设第11代TFT-LCD(液晶)及AMOLED(有机发光二极管)新型显示器件生产线项目，并设立G11项目公司。
上述三方拟共同投资建设一条月加工3370毫米×2940毫米玻璃基板9万张的第11代TFT-LCD及AMOLED新型显示器件生产线(G11项目)。生产43英寸、65英寸、70英寸(21:9)、75英寸液晶显示屏，超大型公共显示屏，以及OLED显示屏。
近年来，液晶电视一直向着更大尺寸、更高分辨率方向发展，华星光电11代线一旦建成，TCL集团在大尺寸液晶电视面板上的产品组合将更加丰富，有利于提升公司液晶面板业务的综合竞争力。借助面板布局，无疑可以消除面板涨价对彩电业务的影响。
分化背后
无论是选择那种竞争模式，彩电企业更多是结合自身资源来落地。
其中，创维选择产品创新这个模式，离不开其技术追求。从中国制造到中国智造，创维一直是中国电子行业发展的领路人。作为中国家电行业的引领者，创维敢于打破常规，在28年的风雨历程中一直追求创新和突破。
一路走来，创维缔造了业内多个“奇迹”，从第一台不闪的健康电视，第一台4K电视、第一台OLED电视，再到现在的“全球第一台AR电视”，创维一直扮演着中国彩电行业的领头羊角色。
“AR技术作为未来科技非常迅猛发展和领头，AR、VR技术是除了互联网之外下一波，未来十年、二十年全球的引领经济发展技术创新的一个技术，能不能拔到那么高的高度，我们先不管它，也不讨论它，确实AR、VR是作为下一波技术引领着全世界的经济社会的技术，我们创维必须跟上这一波。”刘棠枝说。
至于TCL采用垂直产业链竞争模式，与其背后强大的政府资源有关。面板生产需要大量的资本支持，单独以TCL上马11代线为例，总投资额将达到约465亿元。
其中，G11项目公司注册资本为280亿元，银行贷款185亿元（银行贷款由TCL集团和华星光电负责）。注册资本中，由深圳经贸信息委指定的基金公司出资80亿元，华星光电出资114亿元，G11项目公司其他股东出资86亿元。
依托于旗下华星光电，TCL是目前国内唯一具备“液晶面板—背光模组—整机制造”产业链垂直一体化整合优势的企业，可以轻松把控核心的研发、生产、销售等核心环节，一举打通产业链上下游，形成领先的曲面产业链格局。
有了面板产业链优势，TCL率先在中国市场推出符合人眼眼球弧度的4000R黄金曲率曲面电视产品，并多次创造性地把全球前沿科技与曲面相结合，打造了量子点曲面、超薄曲面、HDR曲面等系列全球领先的曲面产品阵营。
“曲面电视发展潜力势不可挡，是中国电视产业一股不可逆的上升曲势。”TCL多媒体CEO薄连明指出，曲面市场的快速扩张是一个积极的征兆，将为中国电视行业带来新的增长极。
面对突变的行情，彩电企业无论选择那种竞争模式，他们都在等待未来基本面转暖甚至反转的那一刻。